近日有数据显示，虽然前往日本旅游的全球游客总消费创下历史新高，但他们的人均消费变少。这也造成了不少日本企业生意兴隆却利润微薄的局面。

　　分析认为，该趋势与赴日游客更爱去免费景点，以及消费习惯的变化相关。

　　人均消费逐年下降

　　据日本旅游局统计，今年1月至3月国际游客的消费额达到约1.75万亿日元，比去年同期增长73.3%，比2019年同期增长52%。从全年消费额来看，2024年有希望打破2023年创下的5.3万亿日元的历史新高。

　　去年，日本政府为重振旅游经济而制定了新计划，包括让国际游客年消费达5万亿日元，人均消费达20万日元。

　　此外，该计划还以“可持续旅游”和“吸引游客下乡”为关键词，尝试对游客进行导流。

　　如今在日元疲软的背景下，上述目标都有望或已经实现。

　　不过从另一个角度来看，游客赴日的平均支出近年来呈下降趋势。三组数据显示：2022年国际游客的平均消费约23万日元，2023年约21万日元，上季度则不到21万日元。

　　此外，“游轮客”的支出也在减少。因为游轮本身提供餐饮和住宿，这一类型的游客通常不会在停靠的港口进行大量消费。

　　数据显示，今年第一季度，乘坐游轮赴日游客的人均消费仅约3万日元，远低于2023年和2019年全年的人均消费。

　　赴日国际游客人均消费走低，使日本政府制定的一项中长期目标前景堪忧，即到2030年接待游客人数达6000万人次、游客支出达15万亿日元。这意味着每位游客的消费要达到25万日元。

　　外界认为，即使日元汇率持续走弱，以上目标也难以实现。

　　游客更爱“无料”观光

　　赴日游客人均消费变少的背后，是逐渐流行的“无料”观光，日语免费参观的意思。

　　外界发现，更多游客开始涌向那些可以免费游览的地方。浅草寺、清水寺、伏见稻荷大社等日本知名景点都免费向游客开放。

　　此外，部分游客来到日本的目的是“巡礼”，也就是打卡动漫里出现的同款场景。他们的目的地通常属于城市的公共区域，比如镰仓的铁路道口、东京地铁站旁的楼梯等。

　　今年，富士山附近的一家便利店因景观独特，在社交平台上走红。游客们蜂拥而至，只为在这个天然的点位打卡拍照。因人流量过大，当地政府近日还拉起一道“黑网”将山景屏蔽，以阻挡游客聚集拍照。

　　经济型游客的目的地？

　　有分析认为，赴日游客人均消费变少的原因，还和游客们变化的消费习惯有关。

　　尤其是在日元汇率下跌的背景下，越来越多的经济型游客将日本作为旅行目的地。

　　从消费内容来看，与2019年同期相比，赴日国际游客2023年第一季度在住宿和餐饮上的支出占比均有所增长，但在购物方面的支出占比有所下降。

　　其实，与欧美国家相比，休闲娱乐方面的消费一直是日本旅游业的短板。换句话说，赴日游客更愿意把预算花在住宿和餐饮上，而不是付费体验各种娱乐项目。

　　此外，在外国游客眼中热销的日本商品都相对便宜，例如7-11便利店的三明治和打折出售的零食。

　　就连本地游客也开始倾向于“廉价出行”。日本第一生命经济研究所首席经济学家熊野英生分析，随着日本通货膨胀持续，日本民众无法大幅削减在食品和电费方面的支出免费配资，只好在休闲娱乐方面节省开支，在节假日更多选择价格相对低廉的短途游。